メルマガ【ジーター通信】
こんばんは、藤田＠直観コンサルタントです。
今回は、私の母にでも分かるぐらいまで分かりやすくしてSEO対策について説明した
いと思います。
なぜ、SEO対策の説明をしようと思ったかというと、昨日某SEO対策のセミナーに行っ
てきたのですが、そのセミナーで「まだ世の中でSEO対策なんて知っている人はごく
少数派で、SEO対策という言葉すら知らない人も多い」という話を聞いたのがきっか
けです。
その一方で、「でもYahoo!とかGoogleを使って情報を取る人はどんどん増えてきている」
とも言っていました。
つまり、検索はするけど検索結果がどのように決められているのか、あるいはどの
ように検索結果が人為的に操作されているのかを知らない方が多いということです。
そこで、検索して情報は取るけど、どうやって検索結果の順位が決まっているのか
をご存じない方に有益な情報をお届けしたいと思います。
いいですか、検索結果にだまされてはいけません！
今後は、今から書く内容をじっくり読んで頂き、検索結果の順番がどのように決めら
れているのかを理解した上で、Yahoo!とかGoogleの検索をすることをお勧めします。
つまり、検索エンジンを”健全”に使う上で必要な知識もって使って下さい。
SEO対策とは、ひとことで言うとYahoo!とかGoogleとかの検索結果で、目的のサイト
（ホームページ）を上の方に表示するための対策です。
通常は自分の持っているサイトや会社のサイトが目的のサイトになります。
少し話が逸れます。
勘違いしている方が多いですが、”本来”の意味としてのSEO対策は”テクニック”
ではなく、あくまでも”対策”だということです。
具体的には、”検索エンジンに自分のサイトの存在を知ってもらいやすくする”とか、
”サイトの主旨を分かりやすくする”とか、そういった検索エンジンに対してフレン
ドリーな対策です。
ところが、一般的には”SEO対策＝上位表示テクニック”と認識されています。
ところが、この上位表示テクニックは、後述する”検索エンジンの使命”を妨害す
る敵対的な対策です。
話を戻します。
Yahoo!とかGoogleのことを検索エンジンと呼びます。
事実上、日本のパソコンユーザーの間で使われているのは、この２つの検索エンジ
ンに絞られますので、”検索エンジン＝Yahoo!またはGoogle”と思ってもらって問
題ありません。
この検索エンジンの使命は、”検索したユーザーにとってベストのサイトを紹介す
ること”だと思っています。
逆に、見当違いのサイトがずらずらと上位表示されてしまうと、その検索エンジン
は徐々にその信用を失ってしまうわけですから、検索エンジンとしてはそのような
事態は絶対に避けなければなりません。
しかしながら、SEO対策は、少々ネガティブに表現すると、ある意味ではユーザーに
とって”ベストはないかもしれないサイト”を上位表示するためのテクニックです。
程度の差こそあれ、バッサリと断じてしまえばそういうことです。
そこで検索エンジン側は、こういった輩に騙されないように日々その性能向上に努
めています。
それに対してSEO対策をする側は、検索エンジンに見破られないように日々努力を続
けています。
早い話が”いたちごっこ”をしている訳です。
では、具体的に”どう騙す”のかを説明する前に、検索エンジンがどのようにサイ
ト（ホームページ）を評価しているかを説明します。
評価の基準はいろいろあります。
それらを全部書き出して説明していると相当の長文になってしまいますのでやめて
おきますが、一番分かりやすい基準は、そのサイトが”人気のあるサイトかどうか”
を見ていると言われています。
では、人気のあるサイトかどうかをどうやって判断しているのか？
その最大の判断基準と言われるのが、他のサイトからリンクされている数です。
被リンクの数とか、バックリンクの数と言われます。
”たくさんの他のサイトからリンクされるサイトは人気のあるサイトである”とい
う仮説によるものです。
分かりやすく言えば、ブログの記事などから「このサイトおもしろいよ」とか、
「このサイトのこの記事が参考になる」などといった文章とともにサイトへのリン
クがされていることの多いサイトが人気のあるサイトになります。
また、参考サイトや推奨サイトなどと称して自社のサイトから他社のサイトへリン
クする場合は、リンク先に対してリンク元が一定の責任を持っていることになりま
す。そのためプラス評価としてカウントされる訳です。
こういったリンクのことを”ナチュラルリンク”といいます。
ここまでの説明から判断すると、価値のあるサイトは放っておけば勝手にナチュラ
ルリンクが増えて上位表示されるはずだということが分かります。
つまり、SEO対策を必要とするのは、価値のあるサイトよりも、価値がないまでは
いかなくても価値がさほどないサイトの方です。
先ほどの仮説が正しいとすれば、これらの価値が劣るサイトにも人為的に被リンク
を作れば検索エンジンから人気のあるサイトのように思わせることが可能になるわ
けです。
かなりアバウトな説明ですが、これがSEO対策と呼ばれるテクニックの一番よく使
われる方法です。
具体的に、人為的に他のサイトからリンクを増やすための方法は以下のような方法
があります。
・有料でのオーソリティサイトへの登録
・相互リンク
・無料ブログからの自作自演のリンク
・中小検索エンジンへの登録
では、時間が経てばナチュラルリンクが自然に増えるような”価値のあるサイト”
にはSEO対策は必要ないのでしょうか？
答えはＮｏです。
”ナチュラルリンク”だけよりも、”ナチュラルリンク＋人為的リンク”の両方を
持つサイトの方が強いに決まっているからです。
検索エンジンを使ったマーケティングは言うなれば、検索結果１ページ目の陣取
り合戦です。
きれい事では、戦いに負けてしまいます。
検索エンジンでマーケティングをするのであれば戦うしか道はありません。
もちろん、このような戦いが嫌いな方は、やらなければいい話です。
マーケティング方法は、他にもいくらでもありますからそちらを使えばいいと思い
ます。
まとめますと、検索エンジンを”健全”に使う上では、このように”本当に価値の
あるサイト”と”価値は劣るけどSEO対策をやっているサイト”が同等に表示され
ている可能性が非常に高いことを認識しておく必要があるということです。
もちろん、検索エンジン自体がユーザーの信頼に応えるべく、日々進化を続けてい
ますので”価値は劣るけどSEO対策をやっているサイト”の方は何れの日には上位
には表示されなくなるまでは行かなくても、表示される数が非常に少なくなってく
ると思います。
逆に考えれば、そんな日が来るまでにサイトを持っている人は自分のサイトを本当
に価値のあるサイトにする必要があるということです（笑）
人為的に発生させる被リンクに対して、ナチュラルリンクの方は言うなればネット
上の口コミです。
今アメリカではこのナチュラルリンクを増やす方向にSEO対策が進んでいるそうです。
個人的にもこっちの方に興味がありますね。
今日も最後まで読んで下さってありがとうございました。
● 編集後記
Webサイト（ホームページ）をお持ちの方にご提案です。
SEO対策のコンサルティングを無料でさせていただきます。（30分）
ただし、条件があります。
・Webサイトを使ってビジネスをされている方のみ（趣味サイトはお断りします）
・五反田まで来て頂けること
・私にコーヒーとケーキをおごってくれること
以上です。またかって感じですね（笑）
無料の30分コンサルティングでも相当の知識を持って帰ってもらえるはずです。
多少知識のある方なら、一気に視界が開ける可能性もあります。
SEO対策を使ったマーケティングは、業種や商材によっては爆発的な効果を発揮す
るマーケティング手法のひとつです。
私は、ビジネスパートナーとなってWin-Winの関係になれるような方を探していて、
無料でコンサルティングするのはその一環です。
そう言う意味でも、ビジネスをしている方は、是非ご連絡下さい。
